Dal primo gennaio è in vigore la direttiva 2008/8/EC che comporta un aumento dell'IVA sui prodotti digitali come applicazioni ed ebook pari al 6,5%, perché l'IVA sarà calcolata in base alla provenienza territoriale del consumatore e non più del venditore. In pratica, nel 2015 pagheremo di più merce digitale come applicazioni, musica e giochi.
Una direttiva che colpirà principalmente negozi come Play Store, iTunes e App Store, anche se al momento passa il principio che sia il consumatore a doversi accollare l’aumento del prezzo finale. Se un album digitale che prima costava 15,50 € sulla base del 15% di IVA del Lussemburgo, oggi costerebbe al consumatore italiano il 7% (1,08 €) in più visto il 22% di IVA imposto in Italia, ossia 16,59 €.
E così da oggi le applicazioni costeranno di più. Apple è una delle prime aziende ad adattarsi alla nuova direttiva, aumentando i prezzi di tutte le applicazioni presenti su App Store in Europa, in Canada e in Norvegia. L'azienda di Cupertino ha inoltre annunciato una diminuzione dei prezzi in Islanda e un cambiamento in Russia, probabilmente per adeguarsi alle continue fluttuazioni del rublo.
Da questo momento le applicazioni da 0,89 centesimi passeranno a 0,99 centesimi, così come quelle da 1,79€ aumenteranno a 1,99€. Spariscono tutti i tagli "scomodi" come quello da 2,69€ per lasciare spazio a step di un euro: 1,99, 2,99, 3,99 e così via fino a 49,99€. Da qui fino a 99,99€ i gradini sono di 5€.
La modifica, di fatto, adegua i prezzi italiani a quelli americani, applicando un cambio 1:1 che, ovviamente, va a nostro sfavore. Apple continua comunque a sottolineare che il cambiamento di prezzo è dovuto totalmente alla nuova direttiva dell'Unione Europea.
Anche su Mac App Store le applicazioni hanno subito un aumento generale, con molte fasce "mediane" completamente sparite in favore di prezzi a X,99€. Apple non è nuova a questo tipo di modifiche all'interno dei suoi store; nel 2011 aveva aggiustato i prezzi di quasi tutti gli App Store, mentre a marzo il costo delle app è aumentato in Australia, India, Indonesia, Sudafrica e Turchia.
